在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇的大背景下，今年迄今，大型烈酒集團(tuán)在中國(guó)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。隨著全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展，國(guó)際酒業(yè)巨頭都將亞太市場(chǎng)作為增長(zhǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)，認(rèn)為亞太地區(qū)對(duì)高端酒品不斷增長(zhǎng)的需求，尤其是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，將使這一品類(lèi)處于強(qiáng)勢(shì)地位。
8月1日，帝亞吉?dú)W公布了2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至6月底的一年中，亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額35.3億英鎊，同比有機(jī)增長(zhǎng)13%。而中國(guó)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額同比下降4%，成為亞太地區(qū)唯一下滑的市場(chǎng)。不過(guò)，得益于尊尼獲加（JohnnieWalker）和蘇格登（TheSingleton）在中國(guó)臺(tái)灣超高端威士忌市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，該公司旗下蘇威在中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%。
帝亞吉?dú)W亞洲區(qū)及全球旅游免稅業(yè)務(wù)總裁JohnO’keeffe表示，亞太地區(qū)目前約占公司業(yè)務(wù)的20%，隨著該地區(qū)越來(lái)越多的消費(fèi)者以享受品質(zhì)為目的尋求優(yōu)質(zhì)酒精飲料，這對(duì)帝亞吉?dú)W的許多品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)。
“我們已經(jīng)看到了亞太市場(chǎng)對(duì)高端化的需求，烈酒的增長(zhǎng)速度比啤酒更快?！彼赵谛录悠碌蹃喖?dú)W亞太總部舉行的“帝亞吉?dú)W媒體日”上表示，“推動(dòng)這一趨勢(shì)的一個(gè)主要因素是，消費(fèi)者雖然疫情后飲酒數(shù)量減少了，但會(huì)尋求更高的品質(zhì)，以確保他們從減少的飲酒量中獲得最佳的享受。這很好地體現(xiàn)了我們?cè)谪?fù)責(zé)任飲酒方面的雄心，也預(yù)示著我們的許多高端產(chǎn)品的發(fā)展?！?/p>
路威酩軒（LVMH）35%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國(guó)。該集團(tuán)沒(méi)有單獨(dú)公布中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，但其亞洲（不包括日本）業(yè)務(wù)錄得23%的增長(zhǎng)，其中大部分來(lái)自中國(guó)。這家奢侈品巨頭的首席財(cái)務(wù)官Jean-JacquesGuiony表示，美國(guó)消費(fèi)者“不像以前那樣購(gòu)物了”。鑒于中國(guó)的消費(fèi)支出正在蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)今年剩余時(shí)間將在中國(guó)獲得“重大收益”。
6月份，LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官BernardArnault在取消旅游限制后首次訪問(wèn)中國(guó)。外媒報(bào)道稱(chēng)，亞洲市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌的未來(lái)至關(guān)重要，品牌和企業(yè)越來(lái)越依賴(lài)中國(guó)14億人口來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。
對(duì)于人頭馬君度來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)為主銷(xiāo)市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占總體的51%。其中，中國(guó)市場(chǎng)干邑業(yè)務(wù)今年第二季度銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，包括人頭馬CLUB、VSOP、XO和路易十三在內(nèi)的所有干邑品牌引領(lǐng)復(fù)蘇，令中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額在該集團(tuán)的占比達(dá)35%。
根據(jù)歐睿（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者今年在奢侈品上的支出可能達(dá)到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發(fā)展空間。
歐睿奢侈品市場(chǎng)研究主管FlurRoberts解釋說(shuō)，全球各地區(qū)的復(fù)蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個(gè)地區(qū)恢復(fù)到了疫情前水平。中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)全球奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售，對(duì)該行業(yè)的健康發(fā)展依然非常重要。
國(guó)際管理咨詢(xún)公司貝恩（BainandCompany）近日表示：“中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)回暖?！?/p>
推動(dòng)這一區(qū)域需求的主要因素之一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，各主要市場(chǎng)的中產(chǎn)階層消費(fèi)者數(shù)量迅速增加?！皟H在中國(guó)，每年就有大約1000萬(wàn)新消費(fèi)者進(jìn)入中產(chǎn)階層，他們正在尋找更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！監(jiān)’Keeffe表示，“我們?cè)谡湎×揖茦I(yè)務(wù)的增長(zhǎng)中看到了這一點(diǎn)，其中包括每瓶250-300美元以上的烈酒，中國(guó)占我們?cè)擃?lèi)業(yè)務(wù)的40%?！?/p>
盡管如此，O’Keeffe強(qiáng)調(diào)，該公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一是，其許多品牌都是具有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)品牌，這可能對(duì)某些消費(fèi)者有吸引力，但對(duì)正在崛起、占據(jù)越來(lái)越多市場(chǎng)份額的年輕消費(fèi)者卻不一定有吸引力。
“對(duì)于像健力士這樣的品牌，很多年輕的消費(fèi)者會(huì)說(shuō)，他們不想喝父母喝的酒——這也適用于尊尼獲加和添加利等其他歷史悠久的品牌。”他說(shuō)，“因此，我們對(duì)這些品牌的使命是確保它們很酷、有趣、時(shí)髦，以保持與這個(gè)消費(fèi)群體的相關(guān)性。正如在北美等市場(chǎng)所做的那樣，我們相信也可以應(yīng)用在這里?！?/p>
來(lái)源：華夏酒報(bào)，記者：徐菲遠(yuǎn)；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，聯(lián)系本站刪除！
